In der zum 16. Oktober 2026 wirksamen Fassung heißt es: „Sie können bestimmten Google-Diensten, darunter Dienste wie Search oder Gemini-Apps, erlauben, auf Daten aus anderen von Ihnen genutzten Google-Diensten zuzugreifen, etwa Google Fotos und Workspace-Apps wie Gmail und Drive, um Ihnen ein persönlicheres Erlebnis zu bieten – vorbehaltlich der Richtlinien und Einstellungen des zugreifenden Dienstes." Und weiter: „Beispielsweise kann Search einen Teil der Daten verarbeiten, auf die Search zugreifen darf, um Inhalte zu personalisieren, einschließlich Werbung."
Zugleich betont Google in der überarbeiteten Fassung: „Wir zeigen Ihnen keine personalisierte Werbung auf Basis Ihrer Inhalte aus Drive, Gmail oder Google Fotos, es sei denn, Sie entscheiden sich dafür, Daten aus diesen Diensten anderen Google-Diensten zur Verfügung zu stellen, die personalisierte Werbung unterstützen." Standardmäßig fließen diese Inhalte also nicht in die Werbepersonalisierung ein – das ändert sich erst, wenn Nutzer Fotos oder E-Mails über die Funktion Personal Intelligence für den AI Mode und andere Suchwerkzeuge freigeben.
Personal Intelligence wurde von Google im Januar 2026 für Gemini vorgestellt. Die Funktion erlaubt es, weitere Dienste wie Gmail, Google Fotos und YouTube anzubinden, um Antworten in Kombination mit den Präferenzen aus dem bisherigen Chatverlauf zuzuschneiden. Derzeit wird sie als Beta weltweit an berechtigte Nutzer ab 18 Jahren ausgerollt – ausgenommen sind der Europäische Wirtschaftsraum, die Schweiz, das Vereinigte Königreich und Nigeria.
Praktisch bedeutet das: Wer mit aktiviertem Personal Intelligence den AI Mode oder Gemini nutzt, muss damit rechnen, dass die Daten, die diese Antworten speisen – also etwa Inhalte aus Gmail oder Google Fotos –, als Signal für zielgerichtete Werbung dienen. Die Formulierung in der Datenschutzerklärung soll verdeutlichen, dass das Einspeisen persönlicher Daten in die KI-Werkzeuge zur Werbepersonalisierung beitragen kann.
Wer das nicht möchte, kann einzelne Apps gezielt von Personal Intelligence trennen oder die personalisierten Empfehlungen vollständig über die Einstellungen zur Personalisierung der Suchdienste abschalten.
Auch bei OpenAI ist Werbung inzwischen Teil des Produkts: Im Januar 2026 begann das Unternehmen, angemeldeten volljährigen Nutzern in den USA sowohl in der kostenlosen Stufe als auch in ChatGPT Go Anzeigen zu zeigen. OpenAI hob dabei hervor, dass Nutzerdaten und Konversationen geschützt seien und nicht an Werbetreibende verkauft würden, dass die Anzeigen die Antworten des Chatbots nicht beeinflussten und Nutzer die Kontrolle über das Erlebnis behielten.
Anfang dieser Woche teilte das KI-Unternehmen mit, die Werbung in ChatGPT auf 26 weitere Länder ausgeweitet zu haben; damit sind es insgesamt 89. Dazu zählen 14 weitere lateinamerikanische Länder sowie mehrere Märkte in Europa, Afrika und Asien. „Wir halten Konversationen von Werbetreibenden fern und verkaufen keine Kundendaten", betonte OpenAI. „Anzeigen in ChatGPT sind klar gekennzeichnet und von den Antworten von ChatGPT getrennt, und Werbung beeinflusst die Antworten nicht, die ChatGPT gibt."